philip kotler

Tiếp Thị Phá Cách (2018): Bí mật tạo nên sự đột phá trong thị trường bão hòa

**Ngày nay, các nhà tiếp thị đối mặt với một thách thức chưa từng có: làm sao để đổi mới và nổi bật trong một thị trường siêu phân khúc và cạnh tranh khốc liệt?**

Nền kinh tế tiêu dùng đã bão hòa với những sản phẩm na ná nhau, khiến người tiêu dùng ngày càng trở nên miễn dịch với những thông điệp quảng cáo truyền thống. Các chiến lược tiếp thị truyền thống dựa trên phân khúc thị trường và tạo ra nhiều thương hiệu đang dần mất đi hiệu quả.

**Tiếp Thị Phá Cách** - cuốn sách được xuất bản vào năm 2018, là lời giải đáp cho những thách thức trên. Tác phẩm cung cấp một cái nhìn mới mẻ, mang tính đột phá về tiếp thị, giúp bạn:

Hiểu rõ vấn đề:

* **Sự tiến hóa của các thị trường và những động lực của sự cạnh tranh:** Tác giả phân tích những thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng và sự bùng nổ của công nghệ, từ đó chỉ ra những hạn chế của tiếp thị truyền thống.

* **Điểm mạnh và điểm yếu của tư duy tiếp thị truyền thống:** Cuốn sách giúp bạn nhận thức rõ những ưu điểm và nhược điểm của các phương pháp tiếp thị truyền thống, từ đó đưa ra lựa chọn phù hợp cho chiến lược của mình.

Khám phá những cách tiếp cận mới:

* **Những sáng kiến xuất phát từ bên trong một thị trường:** Tác giả giới thiệu những phương pháp sáng tạo để tạo ra sự khác biệt trong một thị trường đã bão hòa, tận dụng những tiềm năng chưa được khai thác.

* **Những sáng kiến xuất phát từ bên ngoài một thị trường:** Cuốn sách mở ra những hướng đi mới, giúp bạn khai thác những thị trường tiềm năng, tạo nên lợi thế cạnh tranh.

* **Tiếp thị phá cách là sự bổ sung cần thiết cho tiếp thị truyền thống:** Tác giả khẳng định sự cần thiết phải kết hợp cả hai phương pháp để đạt hiệu quả tối ưu.

Nắm vững kiến thức về Tiếp thị Phá Cách:

* **Định nghĩa quá trình tiếp thị phá cách:** Cuốn sách cung cấp định nghĩa rõ ràng về Tiếp thị Phá Cách, giúp bạn hiểu rõ bản chất và tầm quan trọng của nó.

* **Tiếp thị phá cách ở mức độ thị trường:** Tác giả phân tích cách thức áp dụng Tiếp thị Phá Cách ở cấp độ thị trường, từ đó tạo ra sự thay đổi trong nhận thức của người tiêu dùng.

* **Tiếp thị phá cách ở mức độ sản phẩm:** Cuốn sách giới thiệu những chiến lược tiếp thị phá cách để tạo ra sự khác biệt cho sản phẩm, thu hút sự chú ý của khách hàng.

* **Tiếp thị phá cách ở mức độ tổ hợp tiếp thị:** Tác giả chia sẻ những chiến lược kết hợp các yếu tố tiếp thị để tạo ra hiệu quả tối ưu, giúp bạn đạt được mục tiêu kinh doanh.

* **Cách thực hiện tiếp thị phá cách:** Cuốn sách cung cấp những bước thực hành cụ thể, giúp bạn áp dụng Tiếp thị Phá Cách một cách hiệu quả trong thực tế.

**Review:**

Tiếp Thị Phá Cách là một cuốn sách đáng đọc cho những ai đang làm việc trong lĩnh vực tiếp thị, muốn tìm kiếm những ý tưởng mới, đột phá để tạo nên sự khác biệt trong thị trường cạnh tranh khốc liệt. Cuốn sách được viết với ngôn ngữ dễ hiểu, minh họa bằng những ví dụ thực tế, giúp bạn dễ dàng nắm bắt và áp dụng những kiến thức đã học.

Với những kiến thức bổ ích và thực tiễn, Tiếp Thị Phá Cách là một tài liệu quý giá cho các nhà quản lý, chuyên viên tiếp thị, và những người muốn nâng cao kiến thức về tiếp thị trong thời đại mới.

Tiếp Thị 4.0: Hướng Dẫn Toàn Diện Cho Thành Công Trong Kỷ Nguyên Số

**Tác giả:** Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan

**Nhà xuất bản:** NXB Thế Giới

**Dành cho:** Các nhà tiếp thị, doanh nhân, người quan tâm đến lĩnh vực kinh doanh và truyền thông

Giới thiệu

Trong kỷ nguyên số, thị trường thay đổi chóng mặt, khách hàng ngày càng khó tính và thông minh hơn. Để thành công, các doanh nghiệp cần một chiến lược tiếp thị đột phá, phù hợp với hành vi và tâm lý của người tiêu dùng hiện đại. **Tiếp Thị 4.0** - cuốn sách được viết bởi cha đẻ ngành tiếp thị hiện đại, Philip Kotler, cùng hai đồng tác giả là lãnh đạo công ty MarkPlus - sẽ là kim chỉ nam cho bạn chinh phục thế giới đầy biến động này.

Nội dung chính

**Tiếp Thị 4.0** không chỉ đơn thuần là một cuốn sách lý thuyết, mà còn là một cẩm nang thực tiễn giúp bạn:

* **Nắm bắt xu hướng**: Khám phá những thay đổi lớn đang diễn ra trong thế giới hiện đại, tác động của kết nối số đến cuộc sống con người và phân tích tâm lý của thế hệ khách hàng mới.

* **Xây dựng chiến lược**: Hiểu rõ hành trình khách hàng trong kỷ nguyên số, áp dụng các chỉ số tiếp thị mới để đánh giá hiệu quả hoạt động và lựa chọn chiến lược phù hợp với từng ngành nghề.

* **Thực hành hiệu quả**: Tìm hiểu các chiến thuật chủ đạo của **Tiếp thị 4.0**, từ việc nhân cách hóa thương hiệu, tạo ra nội dung thu hút, áp dụng tiếp thị đa kênh cho đến xây dựng mối quan hệ bền chặt với khách hàng.

Cấu trúc sách

**Tiếp Thị 4.0** được chia thành 3 phần:

**Phần 1: Thế giới thay đổi**: Phân tích những thay đổi căn bản đang diễn ra, từ sự bùng nổ của mạng xã hội, sự lên ngôi của công nghệ số đến những nhóm tiểu văn hóa mới nổi trong kỷ nguyên số, như giới trẻ, phụ nữ và công dân mạng.

**Phần 2: Hành trình khách hàng**: Khám phá hành vi của người tiêu dùng trong kỷ nguyên số, từ việc tìm kiếm thông tin, lựa chọn sản phẩm, đến trải nghiệm và chia sẻ thông tin.

**Phần 3: Chiến lược tiếp thị 4.0**: Giới thiệu các chiến lược cốt lõi của **Tiếp Thị 4.0**, bao gồm:

* **Tiếp thị lấy con người làm trung tâm**: Xây dựng thương hiệu dựa trên giá trị và mong muốn của người tiêu dùng.

* **Tiếp thị nội dung**: Tạo ra nội dung hấp dẫn, thu hút sự chú ý và tương tác của khách hàng.

* **Tiếp thị đa kênh**: Kết hợp đa dạng kênh tiếp thị để tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả.

* **Xây dựng mối quan hệ bền chặt**: Tạo dựng lòng trung thành, xây dựng cộng đồng khách hàng và duy trì tương tác lâu dài.

Review nội dung

**Tiếp Thị 4.0** là một cuốn sách đầy giá trị, mang đến những kiến thức cập nhật và những chiến lược hiệu quả cho các nhà tiếp thị trong kỷ nguyên số. Lời văn dễ hiểu, minh họa bằng những ví dụ thực tế, giúp bạn dễ dàng tiếp thu và ứng dụng kiến thức vào thực tiễn.

**Sách phù hợp với:**

* Các nhà tiếp thị, chuyên viên marketing, quản lý marketing, người làm công tác truyền thông.

* Doanh nhân, lãnh đạo doanh nghiệp, người muốn tìm hiểu và ứng dụng kiến thức tiếp thị trong kinh doanh.

* Sinh viên các ngành kinh tế, quản trị kinh doanh, marketing, truyền thông.

**Kết luận:**

**Tiếp Thị 4.0** là một cẩm nang cần thiết cho mọi người muốn thành công trong kỷ nguyên số. Cuốn sách cung cấp những kiến thức, chiến lược và công cụ giúp bạn hiểu rõ thị trường, khách hàng và nắm bắt cơ hội để đưa thương hiệu của bạn lên một tầm cao mới.

Những Đối Thủ Châu Á: Marketing Để Cạnh Tranh Trong Kỷ Nguyên Tiêu Dùng Số

Giới thiệu

Thế giới kinh doanh đang thay đổi chóng mặt, đặc biệt là trong bối cảnh kỹ thuật số bùng nổ. Các doanh nghiệp cần phải thích nghi và nắm bắt những cơ hội mới để tồn tại và phát triển. Châu Á, thị trường lớn nhất và phát triển nhanh nhất thế giới, trở thành tâm điểm của cuộc cách mạng này. Cuốn sách "Những Đối Thủ Châu Á" là cẩm nang thiết thực cho các nhà tiếp thị, giúp họ hiểu rõ những chiến lược marketing hiệu quả trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt của thị trường Châu Á.

Nội dung chính

Cuốn sách phân tích các chiến lược marketing thành công của 18 quốc gia Châu Á, từ những doanh nghiệp thuộc ASEAN cho đến Đông Bắc Á, bao gồm cả Mông Cổ và các quốc gia thuộc Hiệp hội Nam Á vì sự Hợp tác Khu vực (SAARC).

Thông qua những ví dụ thực tế sống động, cuốn sách:

Giải mã những chiến lược Marketing Làn Sóng Mới: Khám phá những nguyên tắc và khung lý thuyết tiên tiến ứng dụng trong thực tế.

Cung cấp những bài học kinh nghiệm quý báu: Từ những doanh nghiệp hàng đầu Châu Á, giúp bạn nâng cao hiệu quả hoạt động marketing của mình.

Bổ sung kiến thức cho cuốn "Tiếp thị để cạnh tranh: Từ châu Á vươn ra Thế giới!": Tạo nên bức tranh toàn cảnh về bối cảnh marketing Châu Á đang thay đổi không ngừng.

Review nội dung sách

"Những Đối Thủ Châu Á" là một cuốn sách vô cùng bổ ích cho các nhà tiếp thị, đặc biệt là những người muốn chinh phục thị trường Châu Á. Cuốn sách cung cấp những phân tích sâu sắc và những ví dụ minh họa rõ ràng, giúp bạn hiểu rõ hơn về những xu hướng và chiến lược marketing hiệu quả trong thời đại số hóa.

Điểm nổi bật:

Kiến thức chuyên sâu: Được viết bởi những chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực marketing, bao gồm Giáo sư Philip Kotler, Hermawan Kartajaya và Hooi Den Huan.

Nội dung thực tiễn: Áp dụng những ví dụ thực tế từ các doanh nghiệp thành công, giúp bạn học hỏi từ những kinh nghiệm quý báu.

Bối cảnh đa dạng: Phân tích các chiến lược marketing từ nhiều quốc gia Châu Á, giúp bạn có cái nhìn tổng quan về thị trường.

Với những giá trị độc đáo, "Những Đối Thủ Châu Á" là cuốn sách không thể thiếu cho bất kỳ ai muốn thành công trong lĩnh vực marketing tại Châu Á.

Social Marketing - Gia Tăng Tỷ Lệ Chuyển Đổi, Tối Ưu Chi Phí Quảng Cáo: Hướng dẫn Chiến lược cho Doanh nghiệp

Giới thiệu

Trong kỷ nguyên số, mạng xã hội đã trở thành một kênh quảng cáo tiềm năng, mở ra cơ hội to lớn cho các doanh nghiệp tiếp cận khách hàng mục tiêu. Social Marketing - tiếp thị qua mạng xã hội - là hình thức quảng cáo thông qua việc tạo, chia sẻ nội dung trên các nền tảng như Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn,… nhằm gia tăng nhận biết thương hiệu, đạt mục tiêu marketing. Các hoạt động Social Marketing bao gồm: đăng bài, hình ảnh, video, chạy quảng cáo trả phí, … với mục tiêu thu về hiệu quả như: tăng lượt tương tác, nâng cao nhận thức về dịch vụ, sản phẩm và thúc đẩy hành vi mua hàng của người dùng.

Nội dung sách

Social Marketing - Gia tăng tỷ lệ chuyển đổi, tối ưu chi phí quảng cáo là một cẩm nang hữu ích cho cả những người đã quen thuộc với tiếp thị xã hội lẫn những người mới tham gia lĩnh vực này. Cuốn sách cung cấp cái nhìn tổng quan về vai trò của Social Marketing thông qua những ví dụ thực tế minh họa đóng góp của các nguyên tắc tiếp thị xã hội trong giải quyết các thách thức xã hội.

Sách tập trung vào các nội dung chính:

Khái niệm và tầm quan trọng của Social Marketing: Đưa ra những định nghĩa rõ ràng và minh bạch về Social Marketing, đồng thời phân tích vai trò quan trọng của nó trong chiến lược marketing tổng thể của doanh nghiệp.

Các nguyên tắc cơ bản của Social Marketing: Giới thiệu những nguyên tắc cơ bản của Social Marketing, giúp bạn hiểu rõ cách thức vận hành và ứng dụng hiệu quả các chiến lược tiếp thị trên mạng xã hội.

Phân tích các trường hợp điển hình: Cung cấp các nghiên cứu trường hợp cụ thể về ứng dụng Social Marketing trong các lĩnh vực như sức khỏe cộng đồng, giáo dục, an toàn, phúc lợi tài chính và môi trường. Qua đó, độc giả có thể học hỏi từ kinh nghiệm thực tế và áp dụng vào các trường hợp cụ thể.

Khuôn khổ chiến lược nhất quán: Sách sử dụng một khuôn khổ trình bày chiến lược nhất quán, dựa trên các nguyên tắc Social Marketing để kể câu chuyện về các trường hợp được nêu trong sách. Khuôn khổ này giúp độc giả dễ dàng tiếp thu và ứng dụng kiến thức vào thực tế.

Review nội dung sách

Social Marketing - Gia tăng tỷ lệ chuyển đổi, tối ưu chi phí quảng cáo là một cuốn sách đáng đọc cho các nhà quản lý marketing, chủ doanh nghiệp, chuyên viên marketing và những người muốn tìm hiểu về Social Marketing. Cuốn sách cung cấp kiến thức chuyên sâu về các nguyên tắc Social Marketing, giúp bạn nắm vững những kiến thức cần thiết để xây dựng và triển khai các chiến lược tiếp thị hiệu quả trên mạng xã hội.

Điểm mạnh:

Nội dung phong phú và dễ hiểu: Cuốn sách trình bày kiến thức một cách dễ hiểu, logic và minh bạch, giúp độc giả dễ dàng tiếp thu và ứng dụng vào thực tế.

Nhiều ví dụ thực tế: Sách cung cấp nhiều ví dụ thực tế, giúp độc giả dễ dàng hình dung và hiểu rõ cách thức áp dụng các nguyên tắc Social Marketing vào các trường hợp cụ thể.

Khuôn khổ chiến lược rõ ràng: Khuôn khổ chiến lược nhất quán giúp độc giả dễ dàng nắm bắt và ứng dụng các kiến thức vào thực tế.

Điểm hạn chế:

Tương đối khô khan: Một số phần kiến thức trong sách có thể hơi khô khan, cần độc giả có sự tập trung cao độ để tiếp thu.

Không đề cập đến các công cụ cụ thể: Sách tập trung vào các nguyên tắc chung của Social Marketing, không đi sâu vào phân tích các công cụ cụ thể như Facebook Ads, Google Ads hay Instagram Ads.

Về tác giả

Phó Tiến sĩ Philip Kotler: Giáo sư ưu tú môn Marketing Quốc tế của SC Johnson & Son tại Trường Quản lý Kellogg, Đại học Northwestern. Được vinh danh là Cha đẻ của Marketing hiện đại.

Thạc sỹ Quản trị kinh doanh Nancy R. Lee: Chủ tịch của công ty Social Marketing Services, Inc., ở Seattle, Washington, đồng thời là thỉnh giảng viên (cộng tác giảng dạy) môn Tiếp thị xã hội tại Đại học Washington.

Tóm lại, "Social Marketing - Gia tăng tỷ lệ chuyển đổi, tối ưu chi phí quảng cáo" là một tài liệu tham khảo hữu ích cho bất kỳ ai muốn tìm hiểu và ứng dụng Social Marketing hiệu quả. Cuốn sách cung cấp kiến thức nền tảng, các nguyên tắc cơ bản và những ví dụ thực tế giúp độc giả xây dựng và triển khai các chiến lược tiếp thị hiệu quả trên mạng xã hội.

Mười Sai Lầm Chết Người Trong Tiếp Thị - Các Dấu Hiệu Và Giải Pháp (Tái Bản 2017)

Giới thiệu

Trong thế giới kinh doanh đầy cạnh tranh, tiếp thị đóng vai trò then chốt trong việc thu hút khách hàng và tạo dựng thành công. Tuy nhiên, không phải ai cũng thành công trong việc vận dụng các chiến lược tiếp thị hiệu quả. Giáo sư Philip Kotler, một trong những chuyên gia hàng đầu về tiếp thị, đã dày công nghiên cứu và đúc kết kinh nghiệm trong cuốn sách "Mười Sai Lầm Chết Người Trong Tiếp Thị - Các Dấu Hiệu Và Giải Pháp". Cuốn sách là một công cụ hữu ích giúp doanh nghiệp nhận biết và tránh khỏi những sai lầm phổ biến có thể dẫn đến thất bại trong hoạt động tiếp thị.

Nội dung chính

"Mười Sai Lầm Chết Người Trong Tiếp Thị" tập trung vào việc phân tích những sai lầm thường gặp trong các chiến lược tiếp thị, đồng thời cung cấp giải pháp cụ thể để khắc phục. Cuốn sách được chia thành nhiều chương, mỗi chương tập trung vào một sai lầm chết người cụ thể:

Sai lầm 1: Không hiểu rõ khách hàng mục tiêu

Sai lầm 2: Thiếu chiến lược tiếp thị rõ ràng

Sai lầm 3: Quảng cáo thiếu hiệu quả

Sai lầm 4: Dịch vụ khách hàng kém

Sai lầm 5: Thiếu sự kết nối với khách hàng

Sai lầm 6: Không tận dụng công nghệ

Sai lầm 7: Bỏ qua yếu tố văn hóa

Sai lầm 8: Không đo lường hiệu quả

Sai lầm 9: Thiếu sự đổi mới

Sai lầm 10: Không tập trung vào giá trị

Với mỗi sai lầm, Giáo sư Kotler cung cấp các dấu hiệu nhận biết sớm, phân tích nguyên nhân, và đưa ra giải pháp thực tế để bạn có thể kịp thời điều chỉnh chiến lược của mình.

Review nội dung

Cuốn sách "Mười Sai Lầm Chết Người Trong Tiếp Thị" được đánh giá cao bởi tính thực tiễn và tính ứng dụng cao. Những ví dụ minh họa cụ thể, cùng với ngôn ngữ dễ hiểu và logic rõ ràng giúp người đọc dễ dàng tiếp thu kiến thức. Cuốn sách là một cẩm nang thiết thực cho các nhà quản lý, chuyên viên tiếp thị, các doanh nghiệp vừa và nhỏ, giúp họ tránh những sai lầm phổ biến và xây dựng chiến lược tiếp thị hiệu quả.

Kết luận

"Mười Sai Lầm Chết Người Trong Tiếp Thị" là một cuốn sách bắt buộc phải đọc cho bất kỳ ai muốn thành công trong lĩnh vực tiếp thị. Cuốn sách cung cấp kiến thức chuyên sâu, gợi mở tư duy, và hướng dẫn bạn tránh những sai lầm có thể dẫn đến thất bại. Với sự chia sẻ kinh nghiệm và kiến thức uyên thâm của Giáo sư Kotler, cuốn sách sẽ là người bạn đồng hành tin cậy giúp bạn nâng cao hiệu quả hoạt động tiếp thị và thành công trong kinh doanh.

<p>Marketing Trong Cuộc Cách Mạng Công Nghệ 4.0</p>

<p>Trong kỷ nguyên 4.0, khi hàng loạt đổi thay đang diễn ra từng phút; mọi doanh nghiệp và tổ chức đều phải chịu tác động của những xu thế lớn. Vì vậy, công việc marketing - tiếp thị cũng buộc phải thay đổi nhanh chóng, để hoạt động kinh doanh và phát triển không bị thụt lùi.</p>

<p>Philip Kotler, người được mệnh danh là "cha đẻ của marketing hiện đại", đã cùng các cộng sự viết nên tác phẩm "Marketing trong cuộc cách mạng công nghệ 4.0" để kịp thời định hướng kinh doanh cho các tổ chức. Cuốn sách mô tả các nguyên tắc marketing trong thế kỷ 21 và chỉ ra cách các doanh nghiệp có thể đạt được sự bền vững trên thị trường thông qua tiếp thị bằng phương tiện truyền thông mới – những bí quyết marketing phong cách 4.0.</p>

<p>Đọc cuốn sách này, mọi nhà tiếp thị sẽ phải suy nghĩ lại về triết lý marketing, từ đó xây dựng một phương pháp tiếp cận toàn diện và bền vững hơn, phát triển hướng tới mọi bộ phận, mọi chức năng và mọi vị trí nhân sự. "Marketing trong cuộc cách mạng công nghệ 4.0" là cuốn cẩm nang không thể thiếu cho những chuyên gia marketing trong kỷ nguyên mới - những người đang cố gắng tận dụng các tiềm năng để cải tổ doanh nghiệp từ bên trong và kết nối sâu sắc hơn với khách hàng.</p>

<p>Mục đích chính của quyển sách là thiết lập các yếu tố chủ yếu để quản trị cách tân (innovation management) hiệu quả và sáng tạo thông qua mô hình A-đến-F, cho phép người đọc sắp xếp một cách logic hầu hết các ý tưởng cốt lõi về cải cách được xuất bản trong những năm gần đây vào một cấu trúc mang tính khái niệm. Quyển sách cung cấp hướng dẫn nhanh gọn và thấu đáo về cách tân; một quyển sổ tay bao gồm những lý thuyết quan trọng nhất, các kỹ thuật cùng những phát hiện gần đây về lĩnh vực này.</p>

<p>Doanh Nghiệp Cống Hiến</p>

<p>Những chiến lược marketing xã hội làm thay đổi thế giới</p>

<p>Trong những năm vừa qua, việc thực hiện trách nhiệm xã hội doanh nghiệp đã chuyển từ “làm được thì tốt” thành “phải làm” đối với mọi doanh nghiệp. Nhiều bằng chứng nghiên cứu và thực tiễn cho thấy muốn được tiếng hay – làm ngay việc thiện không chỉ là một sáo ngữ, và việc xây dựng các sáng kiến marketing vì cộng đồng hiệu quả có thể giúp kiến tạo một thế giới tốt đẹp hơn và gia tăng lợi nhuận cho doanh nghiệp.</p>

<p>Cuốn sách đưa ra những lời khuyên hữu ích để tích hợp các sáng kiến ​​marketing vì cộng đồng vào mục tiêu kinh doanh tổng thể của doanh nghiệp. Đây cũng là cuốn sổ tay giúp các nhà quản lý và nhân viên trong công ty có thể lựa chọn những vấn đề phù hợp nhất, những đối tác tốt nhất và những sáng kiến ​​có tiềm năng cao nhất để theo đuổi. Đối với các tổ chức phi lợi nhuận và cơ quan công ích đang tìm kiếm sự hỗ trợ từ các doanh nghiệp, cuốn sách cung cấp những hiểu biết sâu sắc cần thiết để tạo ra những mối quan hệ đối tác đôi bên cùng có lợi.</p>

<p>Việc đưa ra các ý tưởng, triển khai, tích hợp và đánh giá các sáng kiến marketing và trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp là một nhiệm vụ đầy thách thức. Vì vậy, cuốn sách đã phân tích sáu loại hình sáng kiến marketing vì cộng đồng, giúp các doanh nghiệp và tổ chức dễ áp dụng hơn, bao gồm hai nhóm:</p>

<p>- Sáng kiến marketing (quảng bá mục tiêu xã hội, marketing liên quan đến mục tiêu xã hội và marketing vì cộng đồng)</p>

<p>- Sáng kiến thể hiện và nâng cao các giá trị và mục tiêu của doanh nghiệp (thiện nguyện doanh nghiệp, nhân viên làm tình nguyện, và thực hành kinh doanh có trách nhiệm xã hội).</p>

<p>CÁC TÁC GIẢ</p>

<p>Philip Kotler (27/5/1931) là tác giả, nhà tư vấn và giáo sư danh dự về marketing; ông cũng từng là giáo sư S.C. Johnson &amp; Son chuyên ngành marketing quốc tế tại Trường Quản trị Kellogg thuộc Đại học Northwestern (1962-2018). Ông nổi tiếng với việc phổ biến định nghĩa về marketing hỗn hợp và là tác giả của nhiều đầu sách về marketing, trải dài từ hoạt động quản lý marketing đến các nguyên tắc của marketing, các chiến lược marketing trong truyền thông xã hội cho đến các tổ chức xã hội và chăm sóc sức khỏe...</p>

<p>Kotler đã giúp tạo ra lĩnh vực marketing xã hội tập trung vào việc giúp đỡ các cá nhân và nhóm thay đổi hành vi theo hướng có một lối sống lành mạnh và an toàn hơn. Ông cũng tạo ra khái niệm “demarketing” (phản marketing) nhằm giảm bớt mức cầu; ông cũng phát triển nhiều khái niệm khác trong marketing như “prosumer” (nhà tiêu dùng), “societal marketing” (marketing có trách nhiệm xã hội). Ông được nhiều học giả coi là “Cha đẻ của marketing hiện đại”.</p>

<p>Ông là tác giả của hơn 80 đầu sách, trong đó nhiều cuốn đã được dịch sang tiếng Việt: Marketing Insights from A to Z, Marketing 4.0, Principles of Marketing, My Adventures in Marketing...</p>

<p>David Hesskiel là chủ tịch Diễn đàn Marketing vì Cộng đồng (Cause Marketing Forum). Ông thường xuyên viết bài cho Forbes, MediaPost và Huffington, là nhà phân tích thường xuyên được trích dẫn và thường nói chuyện về marketing xã hội, trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp cho các công ty và tổ chức phi chính phủ.</p>

<p>Nancy R. Lee là chủ tịch công ty Social Marketing Service, Inc. Bà là giảng viên thỉnh giảng tại Đại học Washington, đã tư vấn cho hơn 100 tổ chức phi lợi nhuận, và đã tham gia xây dựng hơn 50 chiến lược chiến dịch marketing xã hội cho các cơ quan công. Đây là cuốn sách thứ chín bà cộng tác cùng Philip Kotler.</p>

Human to Human Marketing - Kỷ Nguyên Mới Của Truyền Thông Marketing

Kỷ nguyên mới của marketing đang diễn ra với sự thay đổi mạnh mẽ về cách thức các doanh nghiệp tạo ra giá trị và duy trì tính phù hợp với khách hàng. Cuốn sách Human to Human Marketing do Philip Kotler, cha đẻ của marketing hiện đại, cùng với Waldemar Pfoertsch và Uwe Sponholoz đồng tác giả, giới thiệu mô hình marketing H2H - một cách tiếp cận hoàn toàn mới.

Mô hình Marketing H2H: Tập trung vào Lợi ích Chung

Khác với các mô hình marketing truyền thống tập trung vào lợi ích của khách hàng, Marketing H2H hướng đến lợi ích của tất cả các bên liên quan, bao gồm:

Nhà đầu tư: Nhận được lợi nhuận bền vững và tăng trưởng doanh nghiệp.

Khách hàng: Trải nghiệm dịch vụ chất lượng cao, đáp ứng nhu cầu thực sự.

Người lao động: Có cơ hội phát triển, được tôn trọng và ghi nhận.

Nhà cung cấp: Hợp tác hiệu quả, phát triển mối quan hệ win-win.

Cộng đồng: Được hưởng lợi từ các hoạt động xã hội trách nhiệm của doanh nghiệp.

Chính phủ: Hỗ trợ thúc đẩy phát triển kinh tế, xã hội.

Định hướng Lại Tư Duy Marketing

Cuốn sách Human to Human Marketing nhấn mạnh vai trò của marketing trong việc định hướng lại tư duy của những người ra quyết định, đồng thời tích hợp các khái niệm quan trọng:

Tư duy thiết kế: Tập trung vào nhu cầu người dùng và mang đến giải pháp tối ưu.

Quan điểm trọng dịch vụ: Xây dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng bằng cách mang đến trải nghiệm dịch vụ vượt trội.

Kỹ thuật số hóa: Áp dụng công nghệ để tối ưu hóa các hoạt động marketing và tạo ra kết quả hiệu quả hơn.

Thay Đổi Cách Nhìn Về Marketing

Sự phát triển của công nghệ và sự thay đổi về hành vi của khách hàng đòi hỏi chúng ta phải xem xét lại cách tiếp cận marketing. Cuốn sách Human to Human Marketing khẳng định rằng:

Khách hàng ngày càng thông minh: Họ đòi hỏi sự minh bạch, sự cá nhân hóa và trải nghiệm tích cực.

Nhà marketing cần thay đổi: Từ tư duy truyền thống sang tư duy hướng đến giá trị, kết nối và xây dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng.

Những Ai Nên Đọc Cuốn Sách Này?

Human to Human Marketing là cuốn sách cần thiết cho:

Những nhà điều hành: Muốn mang lại ý nghĩa mới cho tổ chức của họ và tạo ra giá trị cho tất cả các bên liên quan.

Các nhà quản lý: Cần nguồn cảm hứng và bằng chứng để giải quyết các vấn đề trong việc quản lý thay đổi và ứng dụng công nghệ mới.

Giáo sư, giảng viên và huấn luyện viên: Muốn áp dụng các nguyên tắc marketing mới nhất trong giảng dạy và đào tạo.

Sinh viên và thực tập sinh: Muốn chuẩn bị kiến thức và kỹ năng cho sự nghiệp trong tương lai.

Khách hàng: Muốn phân biệt giữa các công ty hàng đầu và lựa chọn những doanh nghiệp mang đến giá trị thực sự.

Nhân viên của các nhà cung cấp và đối tác: Muốn giúp công ty của họ nổi bật và tạo ra sự khác biệt.

Nội Dung Chi Tiết và Ví Dụ Thực Tế

Human to Human Marketing cung cấp nội dung chi tiết, cụ thể, minh họa bằng những ví dụ thực tế từ các công ty lớn như Microsoft, Salesforce, Amazon... Các tác giả giúp bạn hình dung rõ hơn về Marketing H2H và những hiệu quả mà mô hình này mang lại.

Review Nội Dung Sách

Cuốn sách Human to Human Marketing là một tài liệu vô cùng bổ ích cho những ai muốn tìm hiểu và ứng dụng mô hình marketing H2H. Các tác giả đã khéo léo kết hợp kiến thức chuyên môn với những ví dụ thực tế, tạo nên một cuốn sách vừa lý thuyết vừa thực tiễn, dễ đọc, dễ hiểu và dễ áp dụng.

Human to Human Marketing không chỉ là một cuốn sách về marketing, mà còn là một cuốn sách về cách tạo ra giá trị, xây dựng mối quan hệ và mang lại lợi ích cho tất cả các bên liên quan. Đây là một cuốn sách đáng đọc cho mọi người, bất kể bạn là doanh nhân, nhà quản lý, chuyên viên marketing hay đơn giản chỉ là một người tiêu dùng thông minh.

<p>Trong cuốn&nbsp;Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z&nbsp;này,&nbsp;Philip Kotler, nhà hiền triết đáng kính nhất về tiếp thị, đã chọn lọc và khảo sát các khái niệm quan trọng nhất của bộ môn này trong hiện tại và cả tương lai, đưa ra một đúc kết mới mẻ và thú vị về việc tiếp thị sẽ thay đổi như thế nào, và những người làm công việc tiếp thị phải thay đổi ra sao.</p>

<p>Kotler đã nêu bật 80 khái niệm căn bản của tiếp thị, chia sẻ với chúng ta những suy gẫm sâu sắc và sáng tạo thu thập được qua 40 năm kinh nghiệm từng trải của mình. Những lập luận xuất sắc của ông đã làm sáng tỏ những chủ đề như thương hiệu, lợi thế cạnh tranh, tính sáng tạo, quản lý quan hệ khách hàng, tiếp thị trên cơ sở dữ liệu, khác biệt hóa, đổi mới, định vị, và phân khúc thị trường.</p>

<p>Các chủ đề từ "Advertising - Quảng cáo" đến "Zest - Sự say mê" được sắp xếp theo thứ tự chữ cái cho phép người đọc dễ dàng truy cập lời khuyên của ông, Với những từ ngữ thích đáng và rõ ràng, cuốn sách này đủ toàn diện cho các nhà quản lý muốn hoàn tất giai đoạn vỡ lòng về tiếp thị, nhưng cũng là một nguồn tư liệu mới mẻ và tiên tiến nhất cho những nhà tiếp thị dày dạn kinh nghiệm muốn theo kịp với tư duy mới nhất.Bất luận là bạn cần một ý tưởng mới mẻ về cách xây dựng thương hiệu hay những chiến lược mới trong tiếp thị truyền miệng, Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z sẽ trao cho bạn những công cụ bạn cần để cạnh tranh giành khách hàng trên một thị trường đang đổi thay nhanh chóng. Cuốn sách này là một công cụ thiết yếu cho các nhà quản lý, tổng giám đốc, giám đốc tiếp thị, và bất cứ ai muốn hiểu rõ những vấn đề căn bản của tiếp thị.</p>

<p>Trong thập niên kế tiếp - và sau này nữa - những hiện thực thị trường và người tiêu dùng thay đổi sẽ có nghĩa là sự tái phát minh bản thân việc tiếp thị. Những người làm tiếp thị sẽ không chỉ có mặt trong việc bán bất cứ thứ gì do công ty mình sản xuất ra, mà họ sẽ phải thiết kế những hoạt động tiếp thị của toàn bộ công ty, các chiến dịch quảng cáo, và cả quan hệ công chúng nữa. Cuốn sách&nbsp;Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z&nbsp;sẽ giúp bạn theo kịp thời đại vì nó nêu bật những đổi thay nhanh chóng trong lĩnh vực này, mang đến một cái nhìn mới về môn khoa học quen thuộc này, và giải thích nhanh những khái niệm căn bản. Cuối cùng, thành công sẽ đến với ai dẫn đầu cuộc chạy đua vào tương lai của tiếp thị - đây chính là cuốn cẩm nang giúp bạn bứt ra dẫn đầu trong cuộc đua đó.</p>

<p>Marketing Để Cạnh Tranh - Từ Châu Á Vươn Ra Thế Giới Trong Kỷ Nguyên Tiêu Dùng Số</p>

<p>Châu Á là khu vực có dân cư đông nhất, chiếm hơn 60% dân số thế giới. Tốc độ tăng trưởng kinh tế ấn tượng khắp các quốc gia khiến cho nơi đây trở thành một thị trường sinh lời lớn. Ngoài ra, châu Á còn là một thị trường năng động, phát triển nhanh về mặt công nghệ và kỹ thuật số. Nghiên cứu của Google và Temasek cho thấy Đông Nam Á là khu vực phát triển internet nhanh nhất thế giới. Nền kinh tế internet ở Đông Nam Á được kỳ vọng sẽ tăng 6,5 lần từ 31 tỷ đô la năm 2015 lên đến 197 tỷ đô la năm 2025.</p>

<p>Như thế, dưới góc độ marketing, các nhà tiếp thị nếu muốn làm ăn thành công bất kể là trong nước, khu vực hay toàn cầu, đều cần phải hiểu được những gì đang diễn ra tại châu Á và những cơ hội mà châu Á có thể mang lại cho thế giới. Một hiện tượng đang diễn ra ở thị trường châu Á mà các nhà tiếp thị cần hết sức chú ý đó là cuộc cách mạng công nghệ số diễn ra nhanh chóng không chỉ thay đổi triệt để phạm vi mà còn cả bản chất của môi trường cạnh tranh nơi đây. Bối cảnh cạnh tranh ở châu Á ngày càng khó khăn và phức tạp vì cuộc cách mạng công nghệ số đang tác động lên hành vi mua sắm của cả người tiêu dùng lẫn doanh nghiệp. Cuộc cách mạng kỹ thuật số đem đến những công nghệ mang tính xáo trộn, những đối thủ cạnh tranh mới, đồng thời giúp những đối thủ cạnh tranh hiện có vượt ra khỏi những ranh giới cạnh tranh quen thuộc.</p>

<p>Người tiêu dùng châu Á thì ngày càng thông thái hơn, kết nối nhiều hơn và có nhiều phương cách mới mẻ hơn trong lựa chọn, mua sắm và sử dụng sản phẩm lẫn dịch vụ. Trong quyển sách này, cha đẻ của ngành marketing hiện đại Philip Koter đã cộng tác với hai chuyên gia marketing đến từ châu Á là Hermawan Kartajaya từ Indonesia và Hooi Den Huan từ Singapore để cho ra đời tác phẩm Marketing để cạnh tranh - từ châu Á vươn ra thế giới trong kỷ nguyên người tiêu dùng số. Quyển sách này cho thấy mối quan hệ trong hoạt động marketing không còn chỉ mang tính hàng dọc một chiều nữa mà đã trở nên ngang hàng hơn giữa các bên. Ngoài việc đưa ra những khái niệm và khung lý thuyết mới, quyển sách còn nêu lên vô số ví dụ thực tế về doanh nghiệp tại những quốc gia châu Á, từ đó làm sáng tỏ cách thức các công ty, tầm cỡ châu Á lẫn toàn cầu, cạnh tranh ra sao tại châu Á.</p>

<p>Từ đó, mọi doanh nghiệp trên thế giới có thể rút ra bài học cho họ để làm thế nào có thể chinh phục được lý trí lẫn con tim của khách hàng châu Á, cả về mặt kỹ thuật số lẫn phi kỹ thuật số.</p>

<p>Sự toàn cầu hóa và những phát triển công nghệ khiến thế giới ngày nay càng trở nên liên kết. Sự gắn kết và lệ thuộc sẽ gắn kết và phụ thuộc mang lại lợi ích cho tất cả các bên trong những thời điểm tốt đẹp, nhưng khi khủng hoảng xảy ra, nó càng nhanh chóng lan tỏa những tồn tại to lớn và đẩy các doanh nghiệp đứng trước đến trước bờ vực sụp đổ.</p>

<p>Sự hỗn loạn đã trở thành điều bình thường ở mọi ngành nghề, mọi thị trường và mọi công ty. Làm thế nào để trang bị lớp giáp vững chắc trong Kỷ nguyên Hỗn loạn, nhưng không bỏ lỡ tiềm năng phát triển vượt bậc khi đối thủ phạm sai lầm ? Với quản lý khủng hoảng và phát triển doanh nghiệp trong thời đại 4.0, Philip Kotler và Jonh A. Caslione đã đưa ra lời đáp cho câu hỏi này, thông qua những bước đi chiến lược chi tiết, có tên áp dụng cho mọi doanh nghiệp.</p>

<p>Tiếp Thị 5.0: Công Nghệ Vị Nhân Sinh</p>

<p>Trong Tiếp thị 5.0, cha đẻ của tiếp thị hiện đại, Philip Kotler giải thích cách các nhà tiếp thị có thể ứng dụng công nghệ để giải quyết nhu cầu của khách hàng và tạo nên khác biệt.</p>

<p>Trong một kỷ nguyên mới, nơi mà các nhà tiếp thị đang phải vật lộn với sự chuyển đổi số trong kinh doanh và sự thay đổi về hành vi của khách hàng, quyển sách này sẽ cung cấp cho các nhà tiếp thị một phương pháp mới để tích hợp sự phát triển của kỹ thuật và mô hình kinh doanh vào những thay đổi mạnh mẽ trong hành vi khách hàng diễn ra trong thập kỷ qua.</p>

<p>Nối tiếp thành công của loạt sách bán chạy Tiếp thị X.0, trong quyển sách này, Philip Kotler đề cập đến những chủ đề quan trọng và cần thiết để thấu hiểu tiếp thị hiện đại, bao gồm:</p>

<p>- Trí tuệ nhân tạo nhằm tự động hóa tiếp thị</p>

<p>- Tiếp thị linh hoạt</p>

<p>- Tiếp thị "phân khúc từng cá nhân"</p>

<p>- Tiếp thị theo ngữ cảnh</p>

<p>- Công nghệ nhận dạng khuôn mặt và công nghệ giọng nói ứng dụng trong tiếp thị</p>

<p>- Tương lai của trải nghiệm khách hàng</p>

<p>- Kể chuyện đa phương tiện</p>

<p>- Cung cấp dịch vụ "bất cứ thứ gì - bất cứ khi nào - bất cứ nơi nào"</p>

<p>- Mô hình kinh doanh "mọi thứ như một dịch vụ"</p>

<p>- Internet kết nối vạn vật và blockchain ứng dụng trong tiếp thị</p>

<p>- Tiếp thị thực tế ảo và thực tế tăng cường</p>

<p>- Chương trình hành động của doanh nghiệp</p>

<p>Cuốn sách này hoàn hảo dành cho các nhà tiếp thị truyền thống và tiếp thị số, sinh viên cũng như giảng viên tiếp thị và kinh doanh. Tiếp thị 5.0 đã truyền một luồng sinh khí mới cho ngành tiếp thị với những đề xuất hữu ích và cái nhìn độc đáo.</p>

<p>Combo Thấu Hiểu Tiếp Thị Từ A Đến Z + Tiếp Thị 5.0 (Bộ 2 Cuốn)</p>

<p>1. Tiếp Thị 5.0: Công Nghệ Vị Nhân Sinh</p>

<p>Trong Tiếp thị 5.0, cha đẻ của tiếp thị hiện đại, Philip Kotler giải thích cách các nhà tiếp thị có thể ứng dụng công nghệ để giải quyết nhu cầu của khách hàng và tạo nên khác biệt.</p>

<p>Trong một kỷ nguyên mới, nơi mà các nhà tiếp thị đang phải vật lộn với sự chuyển đổi số trong kinh doanh và sự thay đổi về hành vi của khách hàng, quyển sách này sẽ cung cấp cho các nhà tiếp thị một phương pháp mới để tích hợp sự phát triển của kỹ thuật và mô hình kinh doanh vào những thay đổi mạnh mẽ trong hành vi khách hàng diễn ra trong thập kỷ qua.</p>

<p>Nối tiếp thành công của loạt sách bán chạy Tiếp thị X.0, trong quyển sách này, Philip Kotler đề cập đến những chủ đề quan trọng và cần thiết để thấu hiểu tiếp thị hiện đại, bao gồm:</p>

<p>- Trí tuệ nhân tạo nhằm tự động hóa tiếp thị</p>

<p>- Tiếp thị linh hoạt</p>

<p>- Tiếp thị "phân khúc từng cá nhân"</p>

<p>- Tiếp thị theo ngữ cảnh</p>

<p>- Công nghệ nhận dạng khuôn mặt và công nghệ giọng nói ứng dụng trong tiếp thị</p>

<p>- Tương lai của trải nghiệm khách hàng</p>

<p>- Kể chuyện đa phương tiện</p>

<p>- Cung cấp dịch vụ "bất cứ thứ gì - bất cứ khi nào - bất cứ nơi nào"</p>

<p>- Mô hình kinh doanh "mọi thứ như một dịch vụ"</p>

<p>- Internet kết nối vạn vật và blockchain ứng dụng trong tiếp thị</p>

<p>- Tiếp thị thực tế ảo và thực tế tăng cường</p>

<p>- Chương trình hành động của doanh nghiệp</p>

<p>Cuốn sách này hoàn hảo dành cho các nhà tiếp thị truyền thống và tiếp thị số, sinh viên cũng như giảng viên tiếp thị và kinh doanh. Tiếp thị 5.0 đã truyền một luồng sinh khí mới cho ngành tiếp thị với những đề xuất hữu ích và cái nhìn độc đáo.</p>

<p>2.Thấu Hiểu Tiếp Thị Từ A Đến Z</p>

<p>Trong cuốnThấu hiểu tiếp thị từ A đến Znày,Philip Kotler, nhà hiền triết đáng kính nhất về tiếp thị, đã chọn lọc và khảo sát các khái niệm quan trọng nhất của bộ môn này trong hiện tại và cả tương lai, đưa ra một đúc kết mới mẻ và thú vị về việc tiếp thị sẽ thay đổi như thế nào, và những người làm công việc tiếp thị phải thay đổi ra sao.</p>

<p>Kotler đã nêu bật 80 khái niệm căn bản của tiếp thị, chia sẻ với chúng ta những suy gẫm sâu sắc và sáng tạo thu thập được qua 40 năm kinh nghiệm từng trải của mình. Những lập luận xuất sắc của ông đã làm sáng tỏ những chủ đề như thương hiệu, lợi thế cạnh tranh, tính sáng tạo, quản lý quan hệ khách hàng, tiếp thị trên cơ sở dữ liệu, khác biệt hóa, đổi mới, định vị, và phân khúc thị trường.</p>

<p>Các chủ đề từ "Advertising - Quảng cáo" đến "Zest - Sự say mê" được sắp xếp theo thứ tự chữ cái cho phép người đọc dễ dàng truy cập lời khuyên của ông, Với những từ ngữ thích đáng và rõ ràng, cuốn sách này đủ toàn diện cho các nhà quản lý muốn hoàn tất giai đoạn vỡ lòng về tiếp thị, nhưng cũng là một nguồn tư liệu mới mẻ và tiên tiến nhất cho những nhà tiếp thị dày dạn kinh nghiệm muốn theo kịp với tư duy mới nhất.Bất luận là bạn cần một ý tưởng mới mẻ về cách xây dựng thương hiệu hay những chiến lược mới trong tiếp thị truyền miệng, Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z sẽ trao cho bạn những công cụ bạn cần để cạnh tranh giành khách hàng trên một thị trường đang đổi thay nhanh chóng. Cuốn sách này là một công cụ thiết yếu cho các nhà quản lý, tổng giám đốc, giám đốc tiếp thị, và bất cứ ai muốn hiểu rõ những vấn đề căn bản của tiếp thị.</p>

<p>Trong thập niên kế tiếp - và sau này nữa - những hiện thực thị trường và người tiêu dùng thay đổi sẽ có nghĩa là sự tái phát minh bản thân việc tiếp thị. Những người làm tiếp thị sẽ không chỉ có mặt trong việc bán bất cứ thứ gì do công ty mình sản xuất ra, mà họ sẽ phải thiết kế những hoạt động tiếp thị của toàn bộ công ty, các chiến dịch quảng cáo, và cả quan hệ công chúng nữa. Cuốn sáchThấu hiểu tiếp thị từ A đến Zsẽ giúp bạn theo kịp thời đại vì nó nêu bật những đổi thay nhanh chóng trong lĩnh vực này, mang đến một cái nhìn mới về môn khoa học quen thuộc này, và giải thích nhanh những khái niệm căn bản. Cuối cùng, thành công sẽ đến với ai dẫn đầu cuộc chạy đua vào tương lai của tiếp thị - đây chính là cuốn cẩm nang giúp bạn bứt ra dẫn đầu trong cuộc đua đó.</p><p>1. Thấu Hiểu Tiếp Thị Từ A Đến Z</p><p>2. Tiếp Thị 5.0 - Công Nghệ Vị Nhân Sinh</p>

<p>Combo Sách Marketing Căn Bản + Thấu Hiểu Tiếp Thị Từ A Đến Z (Bộ 2 Cuốn)</p>

<p>1. Marketing Căn Bản - Marketing 101</p>

<p>Với những hướng dẫn tỉ mỉ và những bảng tính dễ sử dụng, "Marketing căn bản" mang đến một cái nhìn thực tế về marketing và hỗ trợ tất cả những ai muốn tăng doanh thu, lợi nhuận, đồng tiền và RIO của doanh nghiệp mình. Dưới sự hướng dẫn của Don Sexton, bạn sẽ tự mình khám phá những chiến lược kinh doanh hiệu quả cũng như làm chủ chúng để tăng doanh thu, lợi nhuận, xây dựng thương hiệu và niềm tin của khách hàng.</p>

<p>Được viết với mục đích vừa như một cuốn sách vỡ lòng vừa như một cuốn sách hướng dẫn cho các khoá học marketing trong trường Đại học Trump, Làm thế nào sử dụng những ý tưởng marketing hiệu quả nhất để thu hút khách hàng cung cấp tất cả các thông tin và chiến lược cần thiết để marketing thành công sản phẩm hoặc dịch vụ. Dù bạn bán cái gì và bán như thế nào, bạn điều hành một doanh nghiệp nhỏ hay một tập đoàn lớn, cuốn sách hướng dẫn đầy đủ và toàn diện này giải thích tất cả những điều bạn nên biết về marketing hiện đại.</p>

<p>Tính cập nhật của cuốn sách được thể hiện qua những kiến thức mới về marketing trong một thế giới phẳng, trong một thời đại mới, khi sự cạnh tranh ngày một khốc liệt thì marketing-mix không chỉ bó hẹp trong 4 Ps truyền thống.</p>

<p>2.Thấu Hiểu Tiếp Thị Từ A Đến Z</p>

<p>Trong cuốnThấu hiểu tiếp thị từ A đến Znày,Philip Kotler, nhà hiền triết đáng kính nhất về tiếp thị, đã chọn lọc và khảo sát các khái niệm quan trọng nhất của bộ môn này trong hiện tại và cả tương lai, đưa ra một đúc kết mới mẻ và thú vị về việc tiếp thị sẽ thay đổi như thế nào, và những người làm công việc tiếp thị phải thay đổi ra sao.</p>

<p>Kotler đã nêu bật 80 khái niệm căn bản của tiếp thị, chia sẻ với chúng ta những suy gẫm sâu sắc và sáng tạo thu thập được qua 40 năm kinh nghiệm từng trải của mình. Những lập luận xuất sắc của ông đã làm sáng tỏ những chủ đề như thương hiệu, lợi thế cạnh tranh, tính sáng tạo, quản lý quan hệ khách hàng, tiếp thị trên cơ sở dữ liệu, khác biệt hóa, đổi mới, định vị, và phân khúc thị trường.</p>

<p>Các chủ đề từ "Advertising - Quảng cáo" đến "Zest - Sự say mê" được sắp xếp theo thứ tự chữ cái cho phép người đọc dễ dàng truy cập lời khuyên của ông, Với những từ ngữ thích đáng và rõ ràng, cuốn sách này đủ toàn diện cho các nhà quản lý muốn hoàn tất giai đoạn vỡ lòng về tiếp thị, nhưng cũng là một nguồn tư liệu mới mẻ và tiên tiến nhất cho những nhà tiếp thị dày dạn kinh nghiệm muốn theo kịp với tư duy mới nhất.Bất luận là bạn cần một ý tưởng mới mẻ về cách xây dựng thương hiệu hay những chiến lược mới trong tiếp thị truyền miệng, Thấu hiểu tiếp thị từ A đến Z sẽ trao cho bạn những công cụ bạn cần để cạnh tranh giành khách hàng trên một thị trường đang đổi thay nhanh chóng. Cuốn sách này là một công cụ thiết yếu cho các nhà quản lý, tổng giám đốc, giám đốc tiếp thị, và bất cứ ai muốn hiểu rõ những vấn đề căn bản của tiếp thị.</p>

<p>Trong thập niên kế tiếp - và sau này nữa - những hiện thực thị trường và người tiêu dùng thay đổi sẽ có nghĩa là sự tái phát minh bản thân việc tiếp thị. Những người làm tiếp thị sẽ không chỉ có mặt trong việc bán bất cứ thứ gì do công ty mình sản xuất ra, mà họ sẽ phải thiết kế những hoạt động tiếp thị của toàn bộ công ty, các chiến dịch quảng cáo, và cả quan hệ công chúng nữa. Cuốn sáchThấu hiểu tiếp thị từ A đến Zsẽ giúp bạn theo kịp thời đại vì nó nêu bật những đổi thay nhanh chóng trong lĩnh vực này, mang đến một cái nhìn mới về môn khoa học quen thuộc này, và giải thích nhanh những khái niệm căn bản. Cuối cùng, thành công sẽ đến với ai dẫn đầu cuộc chạy đua vào tương lai của tiếp thị - đây chính là cuốn cẩm nang giúp bạn bứt ra dẫn đầu trong cuộc đua đó.</p><p>1. Marketing Căn Bản</p><p>2. Thấu Hiểu Tiếp Thị Từ A Đến Z</p>

<p>Chiến Lược Marketing Thời Khủng Hoảng</p>

<p>Trong thời đại biến động không ngừng, mọi doanh nghiệp phải đối mặt với những khủng hoảng chưa từng có. Tất cả những khó khăn từ bên ngoài tác động sâu vào hoạt động nội bộ khiến cho các doanh nghiệp có nguy cơ điêu đứng, thậm chí rơi vào trạng thái khủng hoảng. Vậy phải làm thế nào để có thể vận hành doanh nghiệp quay trở về đúng quỹ đạo của nó, tập trung phát triển hơn để có thể đứng vững trên thị trường??</p>

<p>“Chiến lược Marketing Thời Khủng hoảng”cuốn sách được viết bởi tác giả Philip Kotler – cha đẻ của ngành Marketing trên toàn thế giới. Đây là cuốn cẩm nang hướng dẫn vận hành, giúp đội ngũ quản lý có thể lèo lái công ty của họ vượt qua thảm họa toàn cầu. Với những hướng dẫn súc tích, thực tế, được kiểm định kỹ lưỡng, cuốn sách này sẽ giúp các nhà quản lý xác định, và ngăn chặn các cuộc khủng hoảng tiềm ẩn với đầy đủ các công cụ cần thiết, từ cách chuẩn bị danh sách khẩn cấp, sử dụng tài nguyên, đến hướng dẫn xử lý khủng hoảng thành công. Bám sát những thực tiễn đang diễn ra và dự đoán xu hướng trong tương lai, cuốn sách chỉ ra những thách thức mà doanh nghiệp phải đối mặt, chỉ ra điểm yếu và cơ hội từ “khó khăn và hỗn loạn”, phân tích những sai lầm từ phương thức các nhà quản lý ứng phó, qua đó thiết kế nên một hệ thống quản lý, tiếp thị bền bỉ, đưa công ty trở thành doanh nghiệp kinh doanh bền vững.</p>

<p>- Thông tin tác giả:</p>

<p>Philip Kotler (27/5/1931 - Chicago, Hoa Kỳ) là giáo sư marketing nổi tiếng thế giới; "cha đẻ" của marketing hiện đại, một trong bốn "Nhà quản trị vĩ đại nhất mọi thời đại" cùng với Peter Drucker, Jack Welch và Bill Gates (theo bình chọn của Financial Times)</p>

<p>Ông là tác giả hoặc đồng tác giả của hơn 100 cuốn sách và bài báo chuyên về marketing và quản trị kinh doanh; trong đó có Marketing Management (ấn hành lần đầu năm 1967), một trong những cuốn sách kinh điển nhất của ngành tiếp thị và gối đầu giường giới quản trị kinh doanh thế giới. Những cuốn sách của ông đã được bán trên ba triệu bản bằng 20 thứ tiếng và được coi như kinh thánh về tiếp thị tại 58 quốc gia trên thế giới.</p>

<p>Ông đã tư vấn cho IBM, General Electric, AT &amp; T, Honeywell, Bank of America, Merck và những người khác trong các lĩnh vực chiến lược và lập kế hoạch, tổ chức tiếp thị và tiếp thị quốc tế. Ông cũng đã tư vấn cho chính phủ về cách phát triển và vị trí các kỹ năng và nguồn lực của các công ty của họ để cạnh tranh toàn cầu.</p>

<p>Marketing Mix</p>

<p>Việc tìm hiểu, nghiên cứu và phân tích thị trường, lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp rất quan trọng để xây dựng nên một chiến lược marketing phù hợp, từ đó giúp tối ưu các hoạt động và đem lại những lợi ích cốt lõi cho doanh nghiệp cũng như cho mục tiêu vì xã hội.</p>

<p>Marketing Mix (Marketing hỗn hợp) à thuật ngữ được dùng để mô tả tập hợp các công cụ tiếp thị mà doanh nghiệp sử dụng để đạt được các mục tiêu trong chiến lược Marketing của mình.</p>

<p>Trong đó định nghĩa Marketing Mix theo mô hình 4P gồm có: Product (Sản phẩm), Price (Giá cả), Place (Phân phối), Promotion (Xúc tiến). Theo thời gian, mô hình được phát triển thành mô hình 7P - sản phẩm không còn là hàng hóa hữu hình mà là những dịch vụ vô hình và 3P bổ sung bao gồm: People (Con người), Process (Quy trình) và Physical Evidence (Bằng chứng vật lý).</p>

<p>Cuốn sách Marketing mix sẽ giúp các nhà quản lí doanh nghiệp và các nhân viên có được sự chuẩn bị tốt hơn trong việc lựa chọn những vấn đề phù hợp nhất, những đối tác tốt nhất, và những chiến lược marketing hiệu quả nhất, giúp tối đa hóa lợi nhuận của doanh nghiệp đồng thời thực hiện tốt nhất các vấn đề về môi trường, kinh tế và xã hội. Môi trường kinh doanh ngày càng có nhiều biến động và khác biệt, chính vì vậy, các doanh nghiệp luôn cần trong trạng thái sẵn sàng đối mặt cũng như có chiến lược dự phòng để thích ứng kịp thời. Bằng cách áp dụng các mô hình này, doanh nghiệp có thể hiểu rõ về thị trường, khách hàng mục tiêu cũng như đối thủ cạnh tranh để từ đó có thể đưa ra những chiến lược, cũng như các quyết định quan trọng. Với cuốn sách này, bạn sẽ học hỏi được những bài học sâu sắc và đó chính là chìa khóa giúp bạn đạt được thành công.</p>

<p>Về tác giả:</p>

<p>Phó Tiến sĩ Philip Kotler là Giáo sư ưu tú môn Marketing Quốc tế của SC Johnson &amp; Son tại Trường Quản lý Kellogg, Đại học Northwestern. Được vinh danh là Cha đẻ của Marketing Hiện đại.</p>

<p>Thạc sỹ Quản trị kinh doanh Nancy R. Lee là Chủ tịch của công ty Social Marketing Services, Inc., ở Seattle, Washington, đồng thời là thỉnh giảng viên (cộng tác giảng dạy) môn Tiếp thị xã hội tại Đại học Washington.</p>

<p>Tiếp Thị 6.0 - Tương Lai Là Toàn Nhập - Marketing 6.0 - The Future Is Immersive</p>

<p>Trong "Tiếp thị 6.0", Philip Kotler, nhà tiếp thị nổi tiếng đã phổ biến khái niệm "4P trong tiếp thị", giải thích cách các nhà tiếp thị có thể sử dụng công nghệ để đáp ứng nhu cầu của khách hàng và tạo ra sự khác biệt. Trong thời đại mới tiếp thị siêu kênh (metamarketing) ngày nay, cuốn sách này sẽ cung cấp cho các nhà tiếp thị cách tích hợp sự phát triển công nghệ và mô hình kinh doanh với những thay đổi đáng kể trong hành vi của người tiêu dùng đã xảy ra trong thập kỷ qua.</p>

<p>Độc giả sẽ được tìm hiểu về:</p>

<p>- Các nền tảng của tiếp thị siêu kênh</p>

<p>- Thế hệ Z và Thế hệ Alpha cùng các công nghệ mà họ sử dụng hằng ngày</p>

<p>- Cách khai thác metaverse và thực tế mở rộng</p>

<p>- Những trở ngại tiềm ẩn và các giải pháp để tạo ra trải nghiệm tương tác và toàn nhập</p>

<p>Tiếp thị đã phát triển để giải quyết những thách thức toàn cầu và thay đổi kỳ vọng của khách hàng. Áp dụng các chủ đề về sự bền vững và công nghệ mới để thu hút với khách hàng là điều cần thiết để các doanh nghiệp duy trì sự phù hợp của mình. Quả thực tiếp thị đã chuyển từ truyền thống sang kỹ thuật số, nhưng hầu hết khách hàng vẫn đánh giá cao một số hình thức tương tác con người. Do đó, tiếp thị đa kênh và hợp kênh đã trở nên phổ biến trong giới tiếp thị nhằm tận dụng cả sự tương tác truyền thống và kỹ thuật số. Tiếp thị siêu kênh vượt xa điều đó và mang lại sự hội tụ thực sự giữa vật lý và kỹ thuật số bằng cách cung cấp một trải nghiệm khách hàng tương tác và toàn nhập hơn trong cả không gian vật lý lẫn kỹ thuật số.</p>

<p>Tiếp Thị Với Tinh Thần Doanh Chủ - Vượt Qua Sự Chuyên Nghiệp Để Hướng Tới Sáng Tạo, Lãnh Đạo Và Bền Vững - Entrepreneurial Marketing</p>

<p>Trong “Tiếp thị với tinh thần doanh chủ”, một đội ngũ các nhà lãnh đạo tiếp thị nổi tiếng, trong đó có “cha đẻ của tiếp thị hiện đại” là Giáo sư Philip Kotler, đã đưa ra một định nghĩa mang tính đột phá và sâu sắc: đó là tiếp thị với tinh thần doanh chủ. Trong cuốn sách này, một số nhà tư duy sáng tạo nhất trong ngành tiếp thị đã khám phá những sáng kiến ngày càng cần thiết để xây dựng những khả năng mới, bứt phá khỏi cách tiếp cận tiếp thị truyền thống, đồng thời xem xét tác động của kết nối kỹ thuật số đối với người tiêu dùng và doanh nghiệp trên toàn cầu. Cuốn sách cũng thảo luận về những gì các nhà tiếp thị cần làm để phá vỡ sự trì trệ của các phương pháp tiếp thị theo khuôn khổ cũ kỹ, nay đã không còn hiệu quả trong việc đáp ứng môi trường kinh doanh năng động.</p>

<p>Các tác giả giới thiệu một cách tiếp cận tiếp thị mới mẻ, đó là tiếp thị với tinh thần doanh chủ. Phương pháp mới này kết hợp các khía cạnh đối lập thành một khối thống nhất. Trong đó bao gồm:</p>

<p>• Một cái nhìn mới nhất về bối cảnh thương mại, trong đó đặt khía cạnh vận hành vào trung tâm của hành động, kết hợp tiếp thị với tài chính, và áp dụng công nghệ vị nhân sinh.</p>

<p>• Thảo luận về các chiến lược và kỹ thuật thúc đẩy hành động của bộ phận tiếp thị để tạo ra giá trị cùng với những giá trị cốt lõi sẽ dẫn dắt công ty thành công đến năm 2030.</p>

<p>• Khám phá nghịch lý giữa phát triển năng lực cốt lõi và hợp tác với các bên khác nhau, bao gồm cả đối thủ cạnh tranh.</p>

<p>Đến từ một số nhà tư tưởng hàng đầu về tiếp thị nói riêng và kinh doanh nói chung, “Tiếp thị với tinh thần doanh chủ” là một sự kết hợp không thể bỏ qua giữa cái nhìn sâu sắc độc đáo, lời khuyên cụ thể và chiến lược có thể thực thi. Sự kết hợp này sẽ đem đến một tư duy mới cho mọi chuyên gia tiếp thị, doanh nhân và lãnh đạo doanh nghiệp trên toàn thế giới.</p>

<p>HBR's 10 Must Reads On Strategic Marketing</p>

<p>Stop pushing products―and start cultivating relationships with the right customers.</p>

<p>If you read nothing else on marketing that delivers competitive advantage, read these 10 articles. We’ve combed through hundreds of articles in the&nbsp;Harvard Business Review&nbsp;archive and selected the most important ones to help you reinvent your marketing by putting it―and your customers―at the center of your business.</p>

<p>Leading experts such as Ted Levitt and Clayton Christensen provide the insights and advice you need to:</p>

<p>- Figure out what business you’re&nbsp;really&nbsp;in</p>

<p>- Create products that perform the jobs people need to get done</p>

<p>- Get a bird’s-eye view of your brand’s strengths and weaknesses</p>

<p>- Tap a market that’s larger than China and India combined</p>

<p>- Deliver superior value to your B2B customers</p>

<p>- End the war between sales and marketing</p>