seth godin

All Marketers Are Liars

The indispensable classic on marketing by the bestselling author of Tribes and Purple Cow.

Legendary business writer Seth Godin has three essential questions for every marketer:

“What’s your story?”

“Will the people who need to hear this story believe it?”

“Is it true?”

All marketers tell stories. And if they do it right, we believe them. We believe that wine tastes better in a $20 glass than a $1 glass. We believe that an $80,000 Porsche is vastly superior to a $36,000 Volkswagen that’s virtually the same car. We believe that $225 sneakers make our feet feel better—and look cooler—than a $25 brand. And believing it makes it true.

As Seth Godin has taught hundreds of thousands of marketers and students around the world, great marketers don’t talk about features or even benefits. Instead, they tell a story—a story we want to believe, whether it’s factual or not. In a world where most people have an infinite number of choices and no time to make them, every organization is a marketer, and all marketing is about telling stories.

Marketers succeed when they tell us a story that fits our worldview, a story that we intuitively embrace and then share with our friends. Think of the Dyson vacuum cleaner, or Fiji water, or the iPod.

But beware: If your stories are inauthentic, you cross the line from fib to fraud. Marketers fail when they are selfish and scurrilous, when they abuse the tools of their trade and make the world worse. That’s a lesson learned the hard way by telemarketers, cigarette companies, and sleazy politicians.

But for the rest of us, it’s time to embrace the power of the story. As Godin writes, “Stories make it easier to understand the world. Stories are the only way we know to spread an idea. Marketers didn’t invent storytelling. They just perfected it.”

Meatball Sundae - How New Marketing Is Transforming The Business World (And How To Thrive In It)

How to match the right marketing approach to your product, by legendary business thinker Seth Godin.

The shiny new marketing technique isn't necessarily the right one to use. According to bestselling author Seth Godin, these new-fangled tactics can be like the toppings at an ice cream parlour. If you start with ice cream, adding cherries and hot fudge and whipped cream will make it taste great. But if you start with a bowl of meatballs . . . yuck!

As traditional marketing fades away, the new tools seem irresistible. But they don't work as well for boring brands (meatballs?) that might still be profitable but don't attract word of mouth, such as Cheerios, Ford trucks, Barbie dolls or Budweiser. When Anheuser-Busch spends $40 million on an online network called BudTV, that's a meatball sundae. It leads to no new Bud drinkers, just a bad case of indigestion.

Meatball Sundae is the definitive guide to the fourteen trends no marketer can afford to ignore. It explains what to do about the increasing power of stories, not facts; about shorter and shorter attention spans; and about the new math that says five thousand people who want to hear your message are more valuable than five million who don't.

The winners aren't just annoying start-ups run by three teenagers who never had a real job. You'll also meet older companies that have adapted brilliantly, such as Blendtec, a thirty-year-old blender maker. It now produces 'Will it blend?' videos that demolish golf balls, Coke cans, iPhones and much more. For a few hundred dollars, Blendtec reached more than ten million eager viewers on YouTube.

Godin doesn't pretend that it's easy to get your products, marketing messages and internal systems in sync. But he'll convince you that it's worth the effort.

Linchpin

This life-changing manifesto shows how you have the potential to make a huge difference wherever you are.

Few authors have had the kind of lasting impact and global reach that Seth Godin has had. In a series of now-classic books, he has taught generations of readers how to make remarkable products and spread powerful ideas. In Linchpin , he turns his attention to the individual, and explains how anyone can make a significant impact within their organisation.

There used to be two teams in every workplace: management and labour. Now there's a third team, the linchpins. These people figure out what to do when there's no rule book. They delight and challenge their customers and peers. They love their work, pour their best selves into it and turn each day into a kind of art.

Have you ever found a shortcut that others missed? Seen a new way to resolve a conflict? Made a connection with someone others couldn't reach? Even once? Then you have what it takes to become indispensable, by overcoming the resistance that holds people back. Linchpin will show you how to join the likes of...

- Keith Johnson, who scours flea markets across the country to fill Anthropologie stores with unique pieces.

Jason Zimdars, a graphic designer who got his dream job at 37signals without a résumé.

- David, who works at Dean and Deluca coffee shop in New York. He sees every customer interaction as a chance to give a gift and is cherished in return.

As Godin writes, 'Every day I meet people who have so much to give but have been bullied enough or frightened enough to hold it back. It's time to stop complying with the system and draw your own map. You have brilliance in you, your contribution is essential, and the art you create is precious. Only you can do it, and you must.'

The Song Of Significance

A soulful re-envisioning of what work and leadership can be, from the visionary mind of renowned author and thought leader, Seth Godin

The Song of Significance is a rousing contemplation on work: why it is the way it is, why it’s gotten so bad, what all of us–especially leaders–can do to make it better.

Economic instability and the rise of remote work have left us disconnected and disengaged. Alarmed managers are responding with harsh top-down edicts, layoffs, surveillance and mandatory meetings. Workers are responding by quiet quitting and working their wage. But it doesn’t have to be this way.

Through 144 provocative stanzas, legendary business author Seth Godin gets to the heart of what ails us; he shows what’s really at the root of these trends, and challenges us to do better in ways that matter.

The choice is simple. We can endure the hangover of industrial capitalism, keep treating people as disposable, and join in the AI-fueled race to the bottom. Or we come together to build a significant organization that enrolls, empowers, and trusts everyone to deliver their best work, no matter where they are.

This is a book to share with bosses and co-workers, to discuss and put to action. No matter what our role, it’s within our power to change. Because, as Godin writes, “Humans aren’t a resource. They are the point.”

This Is Marketing: You Can't Be Seen Until You Learn to See

#1 Wall Street Journal Bestseller

Instant New York Times Bestseller

A game-changing approach to marketing, sales, and advertising. 

Seth Godin has taught and inspired millions of entrepreneurs, marketers, leaders, and fans from all walks of life, via his blog, online courses, lectures, and bestselling books. He is the inventor of countless ideas that have made their way into mainstream business language, from Permission Marketing to Purple Cow to Tribes to The Dip.

Now, for the first time, Godin offers the core of his marketing wisdom in one compact, accessible, timeless package. This is Marketing shows you how to do work you're proud of, whether you're a tech startup founder, a small business owner, or part of a large corporation.

Great marketers don't use consumers to solve their company's problem; they use marketing to solve other people's problems. Their tactics rely on empathy, connection, and emotional labor instead of attention-stealing ads and spammy email funnels. 

No matter what your product or service, this book will help you reframe how it's presented to the world, in order to meaningfully connect with people who want it. Seth employs his signature blend of insight, observation, and memorable examples to teach you:

* How to build trust and permission with your target market.

You can do work that matters for people who care. This book shows you the way.

Con Bò Tía

Vài năm truớc đây, khi lái xe cùng gia đình đi qua nước Pháp, chúng tôi đã bị mê hoặc bởi cảnh tượng hàng trăm con bò đang gặm cỏ trên những đồng cỏ đẹp tựa như tranh ngay cạnh đường cao tốc. Cách từ vài chục cây số, chúng tôi đã dán mắt ra của sổ, kinh ngạc trước cảnh đẹp đang hiện ra. Nhưng chỉ 20 phút sau, chúng tôi bắt đầu không quan tâm đến đàn bò nữa, con này cũng giống con kia, và cảnh tuợng đầy ngạc nhiên lúc truớc bỗng trở nên hết sức bình thường. Tệ hơn là còn nhàm chán nữa.

Đàn bò, sau khi bạn ngắm nhìn chốc lát đã trở nên kém thu hút. Chúng có thể đẹp đẽ, hoàn hảo, có những đặc tính vượt trội hay trông thật lung linh dưới ánh nắng nhưng vẫn vô cùng tẻ nhạt.

Do vậy; một con bò tía lúc này sẽ trở nên thú vị (dù chỉ tạm thời trong chốc lát). Bản chất của con bò tía là nó tạo ra sự độc đáo. Trên thực tế, nếu từ “độc đáo" (remarkable) cũng bắt đầu bằng chữ P thì tôi đã có thể bỏ qua đám bò giống hệt nhau, nhưng biết làm sao đuợc?

Và cuốn sách này đề cập đến bản chất, lý do và cách để trở nên độc đáo.

Một cách tiếp cận mang tính “thay đổi cuộc chơi đối” với MARKETING, KINH DOANH và QUẢNG CÁO.

Dù dịch vụ hay sản phẩm của bạn là gì đi nữa, thì cuốn sách này sẽ chỉ cho bạn cách tô điểm “diện mạo” sao cho thật hấp dẫn, từ đó thu hút được những khách hàng tiềm năng mong muốn nhất. Seth đã kết hợp tài tình tầm nhìn, quan sát và những ví dụ đáng nhớ để chỉ cho bạn:

Làm chủ nghệ thuật định vị - xác định cả khách hàng mục tiêu cũng như khách hàng không phải mục tiêu.

Tìm ra cách tốt nhất để đạt được các mục tiêu marketing là giúp những người khác trở thành người họ muốn trở thành.

Tại sao những phương pháp quảng cáo, marketing và quảng bá thương hiệu không còn hiệu quả.

Vai trò quan trọng của áp lực trước bất cứ quyết định mua (không mua) hàng…

Hãy làm mọi điều tuyệt vời cho những người bạn quan tâm và cuốn sách này sẽ chỉ cho bạn cách thực hiện điều đó!

Tất Cả Chúng Ta Đề Kì Lạ

Trận chiến kinh thiên động địa trong thế hệ của chúng ta là cuộc va chạm giữa hiện trạng bất biến của đám đông với vô vàn các cơn sóng khác biệt không ngừng.

Rất khó để duy trì được trạng thái trung lập – một là bạn phải chọn lấy một vị trí trong đám đông, hoặc hai là từ bỏ con đường đó và phát hiện ra nhiều cơ hội tốt hơn khi chọn các dẫn dắt nhóm người khác biệt ra đi tìm kiếm những vùng đất mới.

Bạn có muốn tạo ra những sản phẩm cho nhóm khách hàng khác biệt với số lượng đang ngày một tăng nhanh không? Bạn sẽ chọn bên nào – giữ nguyên hiện trạng hay tranh đấu cho sự khác biệt?

Bạn có đủ tự tin để đưa ra những lời khuyên đúng đắn thay vì giữ vững những giá trị chuẩn tắc truyền thống không? Liệu mỗi người trong chúng ta có đều nên tự đưa những quyết định của riêng mình không?

Tất cả chúng ta đều kỳ lạ!

---------------

THÔNG TIN TÁC GIẢ

Seth Godin là một tác giả, doanh nhân, nhà tiếp thị, diễn giả nổi tiếng người Mỹ. Ông từng thành lập một công ty marketing trực tuyến có tên là Yoyodyne. Sau này,vào năm 1998, ông đã bán công ty này cho Yahoo và trở thành phó chủ tịch bộ phận Marketing của Yahoo!

Godin đã viết rất nhiều cuốn sách khiến thay đổi tư duy của độc giả về marketing, con người cũng như thế giới. Những cuốn sách của ông được rất nhiều người đón nhận.

CỜ ĐẾN TAY PHẢI PHẤT - BÀI HỌC CUỘC ĐỜI VỀ NẮM BẮT CƠ HỘI TỪ SETH GODIN

Bao lâu rồi kể từ lần cuối cùng bạn thử nắm bắt cơ hội để làm một điều gì đó? Một điều bạn khao khát nhưng luôn có vô vàn lý do bạn tự đặt ra để ngăn cản chính mình hành động?

Đã đến lúc bạn cần đến bí quyết để dung hợp được cả hai khả năng thành công/ thất bại và giành lấy sự tự do cho mình với Cờ đến tay phải phất - Bài học cuộc đời về nắm bắt cơ hội của Seth Godin. Cuốn sách giúp đào sâu vào tâm trí con người để:

✅ Làm rõ những sự thật trong tâm trí khiến cho chúng ta luôn tự ngăn cản chính mình hành động. 

✅ Lý giải về tình trạng mắc kẹt và mang đến cách giải thoát, hành động, lội ngược dòng trong một hệ thống vốn chỉ muốn con người đứng yên và thoả hiệp.

✅ Giúp bạn hiểu rằng thời cơ luôn thuộc về mình. Bất cứ khi nào bạn thấy cơ hội, chúng đều thuộc về bạn.

???? Có gì mới trong Cờ Đến Tay Phải Phất? ????

Một tư duy mới mẻ?

Giải phóng bản thân ra khỏi suy nghĩ “tôi phải đúng", một phương pháp hành động quyết liệt giúp bạn mở thêm một cánh cửa đến với thế giới và can đảm thực hiện những điều có ý nghĩa.

Một trải nghiệm đọc độc đáo?

Giống như một playlist được tuyển chọn, bạn có thể mở ra và tuỳ chọn trải nghiệm một bài nào mà bạn muốn. Bạn có thể không đọc theo trình tự, hãy mở sách và lựa chọn bất kỳ trang nào để khám phá thông điệp ẩn chứa trong đó. 

Một cuốn sách không có mục lục?

Hành trình khám phá cuốn sách này là không thể biết trước giống như những cơ hội có thể xảy đến trong cuộc đời mỗi người. 

Không có gì đảm bảo bạn sẽ thành công, những hãy cứ làm trước đã. Bởi nếu dám làm, có thể bạn chỉ mất thăng bằng một lúc, nhưng nếu không dám làm, bạn sẽ đánh mất chính mình.

Giờ thì, đã đến lượt bạn làm mọi thứ thật náo động theo cách riêng của mình!

Kể từ lần xuất bản đầu tiên cách đây gần một thập kỷ, Những Bộ Lạc với tầm nhìn xa của Seth Godin đã giúp hàng chục nghìn nhà lãnh đạo tập trung được một bộ lạc trung thành. Nếu bạn cần tập hợp nhân viên, khách hàng, nhà đầu tư, người có cùng sở thích…, cuốn sách này sẽ giúp bạn.

Bản chất của con người là luôn tìm kiếm các bộ lạc, có thể là tôn giáo, dân tộc, kinh tế, chính trị hoặc thậm chí là âm nhạc. Hiện nay, Internet không chỉ giúp loại bỏ các rào cản về địa lý, chi phí và thời gian, mà còn cung cấp công cụ cho bất cứ ai muốn tạo nên sự khác biệt.

Với cách kể chuyện dí dỏm đặc trưng, Godin trình bày ba bước để xây dựng một bộ lạc: mong muốn thay đổi mọi thứ, khả năng kết nối một bộ lạc và sẵn sàng lãnh đạo.

Nếu bạn nghĩ mình không có khả năng lãnh đạo, thì Những Bộ Lạc sẽ khiến bạn nghĩ lại, rằng khả năng này luôn ở trong tầm tay bạn.

Lãnh đạo không dễ, nhưng nó dễ hơn bạn nghĩ!

+TÁC GIẢ:

Seth Godin (sinh ngày 10/7/1960).

Ông là tác giả sách kinh doanh bán chạy và là diễn giả nổi tiếng từ cuối thập niên 1990 đến nay.

Ông được tổ chức Successful Meeting bầu chọn là một trong 21 diễn giả hàng đầu của thế kỷ XXI. Tạp chí Business Week từng ca ngợi: “Seth Godin là doanh nhân xuất sắc nhất của  Thời đại Thông tin.”

Những cuốn sách nổi tiếng của ông gồm có: Purple Cow, New Edition (Con bò tía); This is Marketing (Thế mới là Marketing!); Linchpin (Nhân sự cốt cán); Tribes (Những bộ lạc);…

Làm thế nào để thúc đẩy sự nghiệp và tạo ra tương lai rực rỡ bất chấp xuất phát điểm của bạn ở đâu?

Tại sao một số người dễ dàng bị sa thải, nản chí và bị thu hẹp mọi cơ hội, trong khi những người khác có cơ hội lựa chọn? Trong cuốn sách ấn tượng này, Seth Godin lập luận rằng đây là lúc cần trở nên thiết yếu hơn bao giờ hết, để trở thành người không thể thiếu - nhân sự cốt cán trong mọi tổ chức bạn làm việc.

Nhân sự cốt cán là mạch máu của mọi tổ chức: họ phát minh, lãnh đạo (bất kể chức danh nào), kết nối mọi người, làm cho mọi thứ xảy ra và tạo ra trật tự thoát khỏi sự hỗn loạn. Họ yêu thích công việc và nỗ lực trở thành phiên bản tốt nhất của bản thân và biến mỗi ngày thành một kiệt tác nghệ thuật. Trong thế giới ngày nay, họ có được những công việc tốt nhất và tự do nhất.

Nếu bạn từng tìm thấy một lối tắt mà người khác đã bỏ lỡ, thấy một cách mới để giải quyết xung đột hoặc kết nối với những người không thể với tới thì bạn đã có những tố chất cần thiết để trở thành người không thể thiếu.