Khác Biệt Hay Là Chết (Tái Bản 2021) - Jack Trout & Steve Rivkin
Giới thiệu
**"Khác biệt Hay Là Chết"** (tên gốc: Differentiate or Die) là một cuốn sách kinh điển về xây dựng thương hiệu và marketing, được viết bởi Jack Trout và Steve Rivkin. Cuốn sách đã trở thành cẩm nang cho các marketer trên toàn thế giới, giúp họ hiểu rõ tầm quan trọng của sự khác biệt trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt.
Nội dung chính
Trong bối cảnh ngày nay, khi thị trường tràn ngập những sản phẩm và dịch vụ tương tự nhau, sự khác biệt chính là chìa khóa giúp bạn tạo dấu ấn trong tâm trí khách hàng và giành được sự lựa chọn của họ. **"Khác biệt Hay Là Chết"** cung cấp một phương pháp tiếp cận toàn diện để tạo sự khác biệt, bao gồm:
* **Xây dựng "Ưu thế Sản phẩm Độc đáo":** Cuốn sách trình bày những nguyên tắc cơ bản để xác định và khai thác lợi thế cạnh tranh của sản phẩm hoặc thương hiệu.
* **Định vị sản phẩm theo từng chi tiết nhỏ nhất:** Bạn sẽ học cách định vị sản phẩm của mình một cách hiệu quả, thu hút khách hàng mục tiêu và tạo nên sự khác biệt độc đáo.
* **Thúc đẩy sự khác biệt qua truyền miệng:** Cuốn sách chia sẻ những chiến lược hiệu quả để tạo dựng tiếng vang tích cực cho sản phẩm và thương hiệu của bạn.
* **Tăng cường quyết tâm:** **"Khác biệt Hay Là Chết"** khơi gợi lòng quyết tâm cho người đọc, giúp họ nhận thức được tầm quan trọng của sự khác biệt và trang bị cho họ những công cụ cần thiết để tạo ra sự khác biệt trong mọi lĩnh vực.
Tái bản 2021 - Những cập nhật mới
Ấn bản tái bản năm 2021 mang đến cho bạn đọc những giá trị bổ sung đáng giá:
* **18 ví dụ minh họa thực tế:** Những ví dụ minh họa cụ thể, sống động từ nhiều lĩnh vực khác nhau giúp bạn dễ dàng tiếp thu và áp dụng kiến thức vào thực tiễn.
* **Nội dung được cập nhật hoàn toàn:** Nội dung sách được cập nhật, phản ánh những xu hướng mới nhất trong marketing và xây dựng thương hiệu, phù hợp với thực trạng cạnh tranh hiện nay.
* **Ba chương mới:**
* Chương giới thiệu các nghiên cứu về dòng sản phẩm, cung cấp cái nhìn chuyên sâu về phân tích thị trường và hành vi khách hàng.
* Chương trình bày sự khác biệt bằng những tin đồn truyền miệng, giúp bạn hiểu rõ tầm quan trọng của truyền thông mạng xã hội và cách thức khai thác hiệu quả.
* Chương củng cố thêm sự quyết tâm, khơi dậy nguồn cảm hứng và động lực để bạn biến ý tưởng thành hành động.
Review nội dung sách
**"Khác biệt Hay Là Chết"** được xem là một trong những cuốn sách kinh điển về marketing, được nhiều chuyên gia và doanh nghiệp hàng đầu đánh giá cao.
**Nội dung:** Cuốn sách cung cấp kiến thức thực tế, dễ hiểu, và có thể áp dụng ngay vào thực tiễn. Các ví dụ minh họa sống động giúp người đọc dễ dàng hình dung và nắm bắt thông tin.
**Sức mạnh:** Cuốn sách truyền tải thông điệp rõ ràng về sự cần thiết của sự khác biệt, khích lệ người đọc dám nghĩ, dám làm để tạo ra những sản phẩm và dịch vụ thật sự độc đáo.
**Sự hữu ích:** **"Khác biệt Hay Là Chết"** là một tài liệu quý giá cho bất kỳ ai muốn thành công trong kinh doanh, đặc biệt là những người hoạt động trong lĩnh vực marketing và xây dựng thương hiệu.
Lời khen ngợi từ giới chuyên môn
* **"Khác biệt hay là chết"** được đánh giá là một trong những cuốn sách marketing hay nhất mọi thời đại. Qua quyển sách này, khác biệt hóa (differentiate) đã trở thành một "từ ngữ lớn" trong thế giới kinh doanh.” – Bài học doanh nghiệp phải biết 'khác biệt hay là chết' (VnExpress)
* **“Khác biệt hay là Chết đưa ra rất nhiều cách thức khác nhau để giúp bạn trở nên khác biệt nhưng vẫn có thể tránh khỏi sự cám dỗ của những gì có-vẻ-là-khác-biệt nhưng thực sự lại tương đồng.”** – Khác biệt hay là chết (CafeF)
* **“Một quyển sách kinh điển mà hầu hết các marketer đi trước đều đã “nghiền” và không thể không tìm đọc.”** – 7 ebook hay về marketing (Doanh Nhân Sài Gòn)
* **“Cuốn sách là một minh chứng tuyệt hảo cho thấy khác biệt hóa là một mốc quan trọng để hoạt động marketing thành công.”** - Philip Kotler, giáo sư - cha đẻ của Marketing hiện đại
* **"Một cuốn sách tuyệt vời khác của vị vua định vị!"** - John Schnatter, CEO Papa John's International
* **"Chúng tôi đã xây dựng doanh nghiệp của mình bằng cách là người đầu tiên - và thực hiện tốt nhất. Jack Trout và Steve Rivkin đang làm như vậy, cung cấp những hiểu biết mạnh mẽ, kịp thời sẽ thúc đẩy các chiến lược marketing vào tương lai ngày mai. Bất kỳ ai muốn giành chiến thắng trong một cuộc cạnh tranh thị trường khốc liệt đều PHẢI ĐỌC cuốn sách này."** - Mike Ruettgers, CEO EMC Corporation
Về tác giả
**Jack Trout** là Chủ tịch Công ty Trout & Partners Ltd., một trong những công ty marketing uy tín nhất trên thế giới có văn phòng đại diện hơn 20 quốc gia. Jack trout được nhiều người biết đến như một bậc thầy về xây dựng thương hiệu và marketing. Ông cũng là đồng tác giả của những cuốn sách thuộc hàng kinh điển về xây dựng thương hiệu Positioning (Định Vị Thương Hiệu), The Power of Simplicity (Sức Mạnh Của Sự Đơn Giản) và nhiều cuốn sách bán chạy khác.
**Steve Rivkin** là người sáng lập Công ty Rivkin & Associates LLC, một công ty tư vấn marketing và truyền thông. Ông là đồng tác giả của nhiều cuốn sách về marketing và chiến lược truyền thông, trong đó có Differentiate or Die (Khác biệt hay là Chết), The Making of a Nam (Tạo Dựng Một Thương Hiệu), Idea Wise (Theo Chiều Ý Tưởng),… Ông còn là một diễn giả thường xuyên tại các cuộc hội nghị, hội thảo về marketing và xây dựng thương hiệu trên khắp thế giới.
